Туризм событийный - один из важных видов современной туристической индустрии. Для многих стран мира и Европы он является крупным источником пополнения государственного бюджета. В чем особенности событийного туризма? Какие его виды можно назвать? И насколько он развит в России? Обо всем этом читайте далее.
Туризм событийный: сущность феномена
Что такое событийный туризм? В чем его особенности? Ответить на этот вопрос поможет один небольшой пример. Представим себе небольшой старинный городок с неким набором исторических и архитектурных достопримечательностей, несколькими музеями. И вот однажды местные власти данного городка принимают решение: учредить у себя фестиваль воздухоплавания. Через пару лет тысячи туристов приезжают именно сюда, дабы посмотреть, как в небо поднимаются десятки огромных и красочных аэростатов.
Вот так и выглядит туризм событийный буквально. В англоязычной литературе существует также такое понятие, как "ивент-туризм". Слово event можно перевести на русский язык именно как "событие", "шоу", "церемония". Таким образом, туризм событийный - это не что иное, как перемещения людей с целью посещения какого-либо мероприятия, происходящего за пределами их постоянного места жительства.
События, привлекающие туристов, могут быть очень разными. Например, это может быть музыкальный фестиваль с выступлениями известных рок-групп, или же комплекс уличных театрализованных представлений. Активные перемещения путешественников провоцируют и некоторые спортивные состязания (например, чемпионат мира по футболу или Олимпиада).
Роль и развитие событийного туризма
В общемировой индустрии туризма эта его разновидность прочно укрепилась лишь в конце прошлого столетия. В последующее десятилетие сектор событийного туризма на планете показал впечатляющие темпы своего роста и развития. Миллионы людей ежегодно покидают свои города и селения с целью посетить один из фестивалей и т. п.
Ивенты привлекательны тем, что они уникальны, аутентичны и никогда не повторяются. Иными словами, чтобы получить яркие и исключительные эмоции, туристу нужно быть в определенном месте и в определенное время.
Какова роль событийного туризма? Он может выполнять несколько важных функций. Например:
- привлекать новых туристов;
- стимулировать развитие инфраструктуры населенного пункта;
- способствовать возрождению "депрессивных" городов и поселков;
- помочь в формировании позитивного имиджа региона.
Основные виды ивентов
Современные виды событийного туризма определяются тематикой тех или иных ивентов (событий). Некоторые из них проводятся только ради забавы, отдыха и развлечений. Другие же ставят перед собой более фундаментальные цели: к примеру, воспитательные, просветительские или же спортивные.
Типология ивентов в событийном туризме предусматривает выделение нескольких их классов (видов). Среди таковых можно выделить:
- культурные события (карнавалы, фестивали, концерты, выставки и прочее);
- спортивно-зрелищные (чемпионаты мира и Европы, Олимпийский соревнования);
- научно-образовательные события семинарии и лекции);
- деловые (встречи, совещания, презентации, бизнес-ярмарки и другое).
Ивент-туризм в мире: самые известные фестивали и мероприятия
Событийный туризм в мире развивается очень быстрыми темпами. Ведь он дает возможность не только прекрасно отдохнуть, но и стать неотъемлемой частичкой чего-то грандиозного и большого. Необычные событийные туры способны подарить человеку целый букет ярких и незабываемых эмоций.
Пожалуй, самыми известными карнавалами в мире являются венецианский и бразильский. Они поражают гостей своим масштабом и длительностью. На несколько недель два города - Венеция и Рио-де-Жанейро, - по сути, превращаются в огромные фестивальные площадки.
Тысячи любителей флоры каждый сентябрь съезжаются в Амстердам, на ежегодный Парад цветов, а также в Японию, чтобы своими глазами лицезреть фестиваль бонсай. Почитателей алкогольных напитков можно увидеть на или же на в Молдове.
Существуют спортивные, а также музыкальные ивенты (самые популярные - это ежегодный конкурс популярной песни "Евровидение", Зальцбургский музыкальный фестиваль, фестиваль джаза в Монтре и другие). А такие города, как Милан или Париж, словно магнитом притягивают к себе людей, серьезно следящих за последними тенденциями моды.
Бразильский карнавал: грандиозный и красочный
(а также в других городах Бразилии) проводится ежегодно. По своей сути он является неким аналогом русской Масленицы, знаменуя собой начало Великого поста. Таким вот образом бразильцы прощаются с "мясными удовольствиями" на сорок дней. Карнавал уже давно является самым важным народным праздником в этой латиноамериканской стране.
Данное торжество "завезли" в Бразилию португальцы еще в XVII веке. В последующие столетия карнавал менялся под культурным влиянием других стран - прежде всего Франции и Италии. В XIX веке карнавал в Бразилии обогатился различными масками, красочными костюмами, а также некоторыми колоритными персонажами, сохранившимися по сей день.
Октоберфест: веселый и пьянящий
Октоберфест - это масштабный который ежегодно проводится в Мюнхене. Фестиваль длится около двух недель. За это время его участники, приезжающие со всех уголков планеты, выпивают до шести миллионов литров пива!
В общем, Октоберфест в Мюнхене ежегодно посещают около 6 миллионов туристов. Общий денежный оборот праздника составляет примерно 450 миллионов евро. На протяжении всего торжества на территории фестиваля работает больше сотни медицинских работников, задача которых - приводить в чувства слишком усердных "пивных туристов".
Ивент-туризм в России и его развитие
Насколько развит событийный туризм в России? На сегодняшний день наша страна может предложить иностранным туристам несколько качественных и интересных событий и мероприятий. Среди таких:
- "Золотая маска" (театральный фестиваль).
- Международный фестиваль искусств в Калининграде.
- День Победы на Бородино.
- фестиваль "Кинотавр" в Сочи.
- праздник лета Ысыхак в Якутии и другие.
По разнообразию российский рынок событийного туризма ни в чем не уступает зарубежному. Однако по объемам финансирования, масштабам и уровню подготовки существенно проигрывает.
Очень важно осознать, что ивент-туризм может стать неиссякаемым источником дохода для того или иного города или региона России. Так, например, в одном лишь Тобольске ежегодно проводится около 20 различных мероприятий, которые каждый год пополняют бюджет города примерно на 50 миллионов рублей.
Разумеется, большим сдерживающим фактором в развитии событийного туризма в России выступает слаборазвитая инфраструктура страны (плохие дороги, отсутствие достаточного количества хороших отелей и т. п.). Довольно часто палки в колеса ставит этому виду туризма и пассивность чиновников, нежелание их принимать участие в подготовке к тому или иному мероприятию.
В заключение...
Событийный туризм - отрасль туристической индустрии, которая активно развивается в XXI веке. Это многочисленные путешествия с целью посещения определенных мероприятий, фестивалей, спортивных состязаний или музыкальных событий.
Самые посещаемые и популярные мировые ивенты - это Олимпийские игры, и Рио-де-Жанейро, Октоберфест, автомобильные гонки "Формулы-1", "Евровидение", фестиваль Средневековья в Седане и прочие.
Российский рынок событийного туризма также активно развивается, но он пока существенно уступает заграничному. Все ивенты в России проигрывают зарубежным и по масштабу, и по объемам финансирования.
Ежедневно в разных уголках планеты происходит огромное множество интересных и захватывающих событий, свидетелем и участником которых мы можем стать. Если мы хотим своими глазами увидеть карнавал в Рио или Венеции, пройти парадом по Нью-Йорку в праздник Хэллоуина, отведать ирландского зеленого пива в день Святого Патрика, встретить буддистский новый год в Таиланде или отметить день рождения королевы в Амстердаме
Это замечательно изобретение для людей мобильных, увлеченных, легких на подъем и при этом страдающих вечной нехваткой времени. Можно всего лишь на пару дней слетать, скажем, в Исландию, посмотреть на северное сияние, или понаблюдать миграцию китов в ЮАР, и впечатлений хватит надолго. До следующего интересного события.
Событийный туризм - довольно молодой вид туризма. Событийный туризм является чрезвычайно интересным занятием, и довольно быстро развивается в последнее время. Основным отличием событийного туризма является то, что цель поездки приурочена к какому либо мероприятию - событию.
Многие туристы, увлекающиеся событийным туризмом, ориентируются в своих путешествиях на местные праздники, ярмарки и фестивали. Особенно популярным направлением событийного туризма в последнее время стали посещения футбольных матчей и концертов знаменитостей.
Событийный туризм в большинстве своем это индивидуальный вид отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника. Люди отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю жизнь.
Посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира - основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров. Можно выбрать крупные спортивные события, такие как Олимпиады, мировые и европейские чемпионаты по футболу, гонки «Формулы-1», теннисные, хоккейные и др. турниры. В мире культуры популярны различные фестивали, которые ежегодно проводятся во многих странах мира и представлены арт-фестивалями, классическими, джаз- и рок-, фолк- музыкальными фестивалями, кинофестивалями, цветочные фестивалями и т.д. К значительным событиям в мире музыки относятся концерты мировых знаменитостей. Наиболее зрелищными событиями мирового уровня считаются карнавалы, исторически приуроченные к началу католического Великого поста. Однако, наряду с карнавальными торжествами, существует большое количество народных праздников, фестивалей национальных культур, ярмарок. В деловой жизни важную роль играют профильные бизнес-выставки и экономические форумы. .
Туроператоры, занимающиеся событийными турами, ассоциируют определенные направления с конкретными событиями. Если есть желание посетить наиболее изысканные и великосветские мероприятия вместе с мировыми звездами кино и шоу-бизнеса, можно выбрать Францию, где проводится Салон Высокой моды в Париже, Карнавал в Ницце, Каннский фестиваль, Джазовый фестиваль в Жуан Ле Пене, праздник вина в Бордо, международный Аэросалон в Ле Бурже. В Австрии проводятся музыкальные фестивали и балы, популярны соревнования по зимним видам спорта. Швейцария знаменита такими ежегодными международными событиями, как Давосский Экономический форум, Женевский автосалон и выставка часов и украшений в Базеле. Карнавалы, как правило, ассоциируются у россиян с Рио-де-Жанейро, хотя карнавальные недели проходят в Гоа, на Тенерифе, в Барселоне, Венеции и других уголках мира.
Весь событийный туризм можно разбить на несколько категорий, которые отобраны по масштабу события. По этому признаку выделяют национальные и международные события. Также в событийном туризме можно выделить несколько направлений которые делятся в зависимости от тематик: национальные фестивали, фестивали кино и театра, театрализованные шоу, модные показы, гастрономические фестивали, фестивали музыки, и др. На сегодняшний день событийный туризм динамично развивается в России.
Журнал Forbes опубликовал список самых крупных вечеринок и фестивалей мира за 2008 год. Среди них - бразильский карнавал, карнавал Марди Гра, Октоберфест и Love Parade. Любой фестиваль или карнавал из списка Forbes может быть интересен как всем любителям развлечений, так и заядлым туристам.
Карнавал в Рио-де-Жанейро (Бразилия)
Проводится в феврале и является одним из самых популярных в мире. Бразилия, карнавал и танцы - для многих это означает веселье и яркий праздник. Карнавал Рио каждый год собирает около 700 тыс. туристов.
Марди Гра, Новый Орлеан (США)
Марди Гра проводится с 2 по 5 февраля. Это один из самых масштабных фестивалей с участием джаз-бэндов и крупномасштабными карнавалами и балами.
Октоберфест, Мюнхен (Германия)
Дата проведения - с 20 сентября по 5 октября. Это настоящий праздник для любителей пива, баварских сосисок, жареного мяса, каруселей и немецкой культуры. Ежегодно на Октоберфест в Мюнхен съезжаются туристы из многих стран мира.
Встреча Нового года в Лас-Вегасе (США)
Отмечается в ночь с 31 декабря по 1 января. В эту ночь установлена рекордная цена на бутылку шампанского: в Лас-Вегасе стоимость доходит до 1 тыс. долл. за бутылку.
Энсьерро (национальный обычай Испании, состоящий в убегании по узким улицам от специально выпущенных из загона быков, коров или телят). Проводится с 6 по 14 июля в Памплоне (Испания). Настоящее событие для любителей экстрима и корриды.
Фестиваль «Горящий человек», город Блэк-Рок, штат Невада (США)
Отмечается ежегодно с 25 августа по 1 сентября. Традиция проведения огненного фестиваля Burning Man зародилась в 1985 году, когда актеры и зрители уличного шоу из Сан-Франциско сожгли на пляже деревянную фигуру высотой около 2,5 метров. С того времени высота деревянного великана все увеличивалась, шоу становилось все более фееричным, обрастая новыми проказами и объектами для сожжения, сценариями и традициями.
День взятия Бастилии, Париж (Франция)
Традиционно отмечается 14 июля. Посвящен Великой французской революции, а именно дню взятия крепости Бастилии, произошедшему в 1789 году. Является одним из любимых праздников Франции.
Love Parade, Дортмунд (Германия)
В 2012 году праздник Лав-парад проводился в городе Эссене. Фестиваль ежегодно собирает миллионы поклонников национальных танцев и танцевальной музыки со всего мира.
Бременский карнавал (январь, ежегодно)
Большинство людей не могут себе даже представить, каким может быть карнавал в Бремене. Северная Германия не славится эмоциональностью и вспыльчивостью, но карнавал доказывает, что в городе умеют веселиться. Во время карнавала устраивают различные парады, концерты и многое другое.
Международный кинофестиваль в Берлине (Февраль, ежегодно)
Берлинский Международный кинофестиваль самое крупное событие в Германии и одно из самых важных в Европе.
Международный Берлинский кинофестиваль ведет свою историю с 1951 года и в настоящий момент является одним из центральных мировых кинофестивалей, наряду с Каннами и Венецией.
Берлинский фестиваль всегда отличался хорошим вкусом и утонченностью. Изначально в конкурс отбирались фильмы «элитарные», так называемое «не кассовое кино», но высокохудожественное и высокодуховное.
Интересы клиентов, по содержания событийного тура, можно поделить на категории: спортивные соревнования и историко-культурные мероприятия, тематические фестивали.
К интересующим событиям заграничного рынка, разделив на вышеприведенные категории, можно отнести:
Историко-культурные мероприятия и тематические фестивали: праздник Святого Иоанна (Португалия – о. Терсейра), Международный фестиваль камерной музыки (Италия - Черво), Фестиваль танца и невербального театра (Хорватия - Светвинченат), Фестиваль пива в Белграде (Сербия - Белград), Карнавал в Ноттинг-Хилле (Великобритания - Лондон), Брюссельский летний фестиваль (Бельгия - Брюссель) и т.д.
Спортивные соревнования: Тур на WIMBLEDON от «Гольфстрим» (Великобритании - Лондон), Открытый чемпионат Англии по теннису WIMBLEDON (Великобритания - Лондон), Регата TALL SHIPS RACES (Нидерланды – Ден Хелдер), Гран При Парижа (Франция – Париж) и т.д.
Исследования событийного туризма и досуга говорят об огромном росте спроса в некоторых секторах в последние годы, несмотря на экономические потрясения на фондовых рынках и опасения по поводу двойной рецессии. EZE Group проанализировал рынок событийного туризма и в результате увидел огромный рост продаж в таких секторах, как путешествия в театры и посещения туристических достопримечательностей, и еще больший рост в спортивном событийном туризме, подпитываемом огромным интересом к Олимпийским играм 2012 года.
В целом, спрос в этом секторе увеличился на 97%, а в некоторых областях рынка он вырос на целых 280%. В результате многие туристические компании планируют расширить свои офисы и присутствие в Европе.
Туризм - одно из наиболее динамичных явлений современного мира. В последнее время он приобрел колоссальные темпы роста и масштабы влияния на уровень развития мирового сообщества в целом, а во многих странах является базовой отраслью экономики.
Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.
Событийный туризм набирает популярность среди энергичных, современных людей, которые знают, чего хотят и сами планируют свой отпуск. Ведь каждый день на планете происходит столько интересного. Событийный туризм -- это праздник, выбранный непосредственно туристом и подготовленный специально для него.
Как правило целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.
Событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.
Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции.
Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.
Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.
Сейчас событийный туризм - одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.
Существуют следующие классификации событийного туризма:
- 1. По масштабу события
:
- а) международный уровень;
b) национальный уровень;
- с) региональный уровень;
- 2. По тематике события :
a) национальные фестивали и праздники
b) театрализованные шоу:
c) фестивали кино и театра:
d) гастрономические фестивали:
e) модные показы:
f) аукционы:
g) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
h) спортивные события:
i) Карнавалы:
События являются важным мотиватором в туризме. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов.
Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.
- 1. Культурные торжества
:
- - фестивали;
- - карнавалы;
- - религиозные события.
- 2. Политические и государственные события
:
- - встречи на высшем уровне;
- - официальные визиты;
- - выборы.
- 3. События в области образования и науки
:
- - конференции;
- - семинары;
- - научные премии;
- - студенческие олимпиады.
- 4. События в искусстве и развлекательные события
:
- - концерты;
- - церемонии награждения;
- - выставки, ярмарки;
- - бизнес, торговля.
- 5. Спортивные события и конкурсы
:
- - профессиональные соревнования (Олимпиады, чемпионаты и т.д.)
- - любительские соревнования.
- 6. Социальные события.
- - праздники в стране.
- 7. Частные события
:
- - свадьбы и другие праздники.
При организации событийных туров следует учитывать целый ряд требований туристов:
- - месторасположение отеля - рядом с местом, где проводится событие;
- - наличие качественного питания;
- - возможность посетить основные достопримечательности местности;
- - наличие магазинов и сувенирных лавок.
Основные плюсы событийного туризма - его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов.
Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.
Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.
Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.
туризм отдых мансийский культурный
В настоящее время всё большую популярность и массовость приобретает такой вид туризма, как событийный. Событийный, или ивент-туризм (от англ. еvent - событие, мероприятие) - довольно молодое и перспективное направление туристского бизнеса.
Событийный туризм стал областью серьезных научных исследований сравнительно недавно. Несмотря на то, что эта разновидность отдыха существует с древнейших времен, в особую отрасль туриндустрии она трансформировалась в послевоенные годы, а популярность стала приобретать в 1970-х гг. Именно в это время стали очевидны потенциальные возможности разнообразных событий для развития экономики, общества, культуры, международных отношений и даже экологии.
В настоящее время существует множество трактовок понятия «событийный туризм», они, с одной стороны, все похожи, с другой, в некоторой степени, дополняют друг друга. Рассмотрим некоторые из них.
М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «…значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение территории в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением...». При этом событие мы будем рассматривать как комплекс явлений, которые выделяются своей значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования.
Наиболее объёмным является определение событийного туризма, представленное Е.А. Лакомовым в своей диссертации: «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».
Наиболее приемлемым, кратким и ёмким является определение, утверждающее, что «событийный туризм - это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия».
Именно потребность или необходимость присутствия во время события, желание увидеть, услышать или ощутить что-либо влечёт человека или группу людей преодолевать расстояния, доставляя себе удовольствие и принося организаторам прибыль.
Присутствие во время мероприятия рождает в человеке острое чувство сопричастности. Пребывание туристов, хотя бы и временное, в тесном окружении людей, на одном и том же событии, общность интересов позволяют многим из них преодолеть ощущение одиночества, разобщённости, особенно усилившиеся в последние годы за счёт глобальной привычки виртуального общения.
Таким образом, событие, или ивент - важнейший мотивирующий фактор и предопределяющая основа существования рассматриваемого вида туризма. При этом мотивация выбора вида мероприятия или события зависит от многих критериев, в числе которых: возраст, характер, образ жизни, хобби, профессия, уровень доходов, семейное положение, здоровье и другие. Также на интенсивность передвижений (туристский поток) влияют следующие обстоятельства:
1. Уровень туристской индустрии территории, её насыщенность и активность в плане организации мероприятий;
3. Отзывы о реализованных проектах.
Принято считать событийный туризм специальным видом туризма. Однако деление видов туризма на классические и специальные носит весьма условный характер, поскольку мир меняется с невероятной скоростью, а с ним привычки и потребности людей и, как следствие, количество «спецтуристов». Таким образом, категории и число специальных видов туризма меняются с изменением потребностей туристов; некоторые из них постепенно могут переходить в разряд ординарных и привычных. Ресурсы специальных видов туризма постоянно растут.
Что же касается целевой аудитории событийного туризма, по мнению А.В. Бабкина: «…это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар». Однако, сложно согласиться с А.В. Бабкиным, который, в основном, характеризует аудиторию событийного туризма, как посещающую показы мод, международные аукционы либо соревнования по гольфу, - то есть респектабельных людей. Если мы обратимся к таким массовым мероприятиям, как пивные фестивали, национальные этнические праздники, то картина немного изменится. Ярким примером может послужить индийский фестиваль Hindu Kumbh Mela (Кумбха Мела - «праздник кувшина»), проходивший 24 января 2001 года в Аллахабаде. К этому дню в одном месте за короткий срок собралось 30-50 миллионов индусов со всего мира. Многие из них не относятся к людям обеспеченным выше среднего уровня. Можно так же сказать и о таких фестивалях как, Ла Томатимна -- это ежегодный праздник, проходящий в последнюю неделю августа в испанском городе Буньоль. Десятки тысяч участников приезжают из разных стран для участия в битве, «оружием» в которой служат помидоры. Карнавал в Рио-де-Жанейро Ї ежегодно проводимое событие, здесь аудитория может быть самой разной, от состоятельных туристов, которые выбирают себе костюм и участвуют в шествии, до простых зрителей, которые приезжают в Бразилию только ради того, чтобы увидеть на улице всё шествие, при этом, не платя ни цента за сам карнавал.
Рассмотрев основные понятия событийного туризма, факторы, которые влияют на его развитие, а также аудиторию, мы можем проанализировать положительные черты событийного туризма.
Одной из положительных черт событийного туризма - его всесезонность. Многие страны, не зависимо от времени года, устраивают события для привлечения туриста не только в «высокий сезон», но в «низкий» или, как его еще называют, - «мёртвый». Так, в конце января в Италии проводится «Венецианский карнавал», в феврале - карнавал «Апельсиновое сражение», в апреле - фестиваль «Основание Рима», в июле - фестиваль «Феста дель Реденторе», в октябре проходит «Фестиваль шоколада в Перудже», в ноябре - «Фестиваль белых трюфелей в Сан-Миниато».
На примере Италии, мы увидели, события и фестивали, которые устраиваются в течение всего года, они помогают привлечь туристов в «низкий» сезон. Тем самым, увеличив прибыль данной страны.
Также, следует сказать о чётких привязках дат поездок к срокам проведения выбранных мероприятий. Они, помимо положительных черт, создают и определённые трудности в связи с обеспечением одновременно большого количества транспортом, местами размещения и т.п. Так, во время проведения крупного мероприятия (Олимпийские Игры, Чемпионат мира по футболу и т.п.) является достаточно дорогим и ограниченным по общему количеству мест. Поэтому некоторые страны, в целях организации дополнительных средств размещения и удешевления туров предлагают альтернативные средства размещения.
Например, во время Чемпионата мира по футболу 2002 года, проходившего в Японии и Южной Корее, Япония организовала размещение в так называемых «капсульных» отелях. Номера представляли собой небольшую капсулу, находиться в которой можно было только сидя или лежа, однако в которой все же имелся телевизор для просмотра матчей. В качестве средств размещения на Чемпионате мира по футболу 2006 года, проходящем в Германии, активно используется частный сектор - комнаты и квартиры, рекламируемые и предлагаемые в основном через Интернет.
Следует так же сказать и про другие требования размещения туристов:
Размещение в отелях в пределах пешей прогулки или короткой поездки от места проведения мероприятия;
Наличие достаточного количества входных билетов на выбранное мероприятие различных категорий (от самых дешёвых до VIP мест);
Возможность организации либо пляжного отдыха,
Либо дополнительной экскурсионной программы в районе проведения мероприятия (вся информация по возможным дополнительным экскурсиям должна быть предоставлена заранее, с указанием места и времени сбора на экскурсии, их примерной продолжительности и стоимости).
Следующей положительной чертой событийного туризма является его экономическая привлекательность для организаторов. Конечно, это касается стран, где бизнес имеет стабильное развитие и подкрепляется особенностями местной инфраструктуры. Так, среди самых известных событий - Олимпиады. Олимпийские игры - это рентабельный бизнес, дающей стране, которая проводит мероприятие, заработать огромную прибыль. Например, Греция получила право на проведение Олимпийских Игр в Афинах в 2004 году и получила доход более 130 миллионов евро, прибыль Италии от XX зимних Олимпийских играх в Турине - 265 миллионов евро. Китай от проведения Олимпийских игр 2008 году в Пекине получил чистый доход превысивший 1 миллиардов юаней (146 миллионов долларов).
Прибыль от рекламы, инвестиций в страну за счет Олимпиады, туристов, трансляции, и т.д., вынуждает страны соперничать за право проведения игр у себя. Сама же Олимпиада является копией некогда популярного события - античных Олимпийских игр.
Олимпийские игры имеют составляющую событийного франчайзинга. Так, владелец франшизы (Международный Олимпийский Комитет) предоставляет права на осуществления мероприятия на территории, которая выиграла право на проведение этого события, другому лицу (им является оргкомитет страны проведения) на время проведения Игр.
Страна, которая проводит мероприятия, получает апробированную технологию, известный бренд, различные инструкции и руководство, а главное миллионы клиентов.
Необходимо также отметить значимость событийного туризма для развития туристских территорий в силу следующих причин:
Во-первых, развитие событийного туризма связано с растущим числом туристов, заполнение ими средств размещения, предприятий питания и других объектов туристской инфраструктуры.
Во-вторых, событийный туризм позволяет минимизировать проблему сезонности в туризме и нагрузки средств размещения в «низкий» сезон.
В-третьих, учитывая высокую конкуренцию в туристической отрасли, событийные мероприятия позволяют организаторам туров создать уникальный, отличный от конкурентов туристический продукт.
Еще один плюс событийного туризма - постоянное обновление предложений. Путешественники, посещающие тот или иной регион - это потенциальные потребители других видов туризма, распространенных в данной местности. Что приводит к расширению предложений и увеличению спроса на дополнительные услуги.
Следует отметить, что обладая большим мультипликативным эффектом, туризм помогает развивать смежные отрасли.
Так, в настоящее время стабильным сегментом событийного туризма являются карнавальные туры, имеют, как правило, определенную региональную привязку (Венеция, Канны, Буэнос-Айрес и т.п.). При проведении карнавальных туров принимают во внимание ряд требований для туристов:
Месторасположение отеля (рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия);
Качественного питания и наличие ресторанов;
Цветовая гамма, интерьер номеров и архитектура отеля;
Количество обслуживающего персонала;
Наличие пунктов проката карнавальных костюмов или магазинов.
Кроме того, следует подчеркнуть, что событийный туризм - это уникальный вид туризма, и он безграничен по содержанию. Многие полагают, что в ближайшем будущем количество туристов, посещающих событийные туры, превысит число туристов экскурсионных туров.
Время, затрачиваемое на этот вид туризма, длится от нескольких дней до недели. Особенностью данного вида туризма является чёткая сегментация потребителя туристского продукта по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным различиям.
Практика показывает, что некоторые события носят и более длительный характер. Например, акции, проводимые в рамках конкурса «Культурная столица мира», длятся несколько месяцев, спортивные Олимпиады (включая Паралимпийские игры) длятся полтора месяца.
Также варьируется регулярность проводимых мероприятий и их частота. Некоторые события являются одноразовыми (выставки, концерты), празднования каких-либо юбилейных дат (исторических или дней рождений знаменитостей); другие события носят регулярный характер, хотя и имеют самую разную частоту (карнавал в Рио-де-Жанейро, Чемпионат мира по футболу).
Событийный туризм не стоит на месте. С каждым годом количество мероприятий увеличивается соответственно с количеством путешественников. Многие события, будучи ранее случайными, со временем становятся регулярными.
Туроператоры, которые занимаются событийным туризмом, всегда стараются совместить определенные события с данным направлением. Если, например, туристы желают посетить великосветские мероприятия с участием мировых звезд шоу-бизнеса и кино, посетить более изысканные мероприятия, то ему могут порекомендовать Францию. Там проводится парад в Париже - Салон Высокой моды.
Туристы также могут выбрать также Каннский фестиваль, Карнавал в Ницце, праздник вина в Бордо, международный Аэросалон в Ле Бурже, или Джазовый фестиваль, который проходит в Жуан Ле Пене.
В Австрии туристы могут посетить знаменитые соревнования по зимним видам спорта. В Швейцарии ежегодно проходят международные события, такие как выставка украшений и часов в Бордо и Женевский автосалон.
Если туристы хотят стать участниками красочного карнавала, то им необходимо поехать в Гоа, Барселону, Венецию или Рио-де-Жанейро. Также у туристов есть возможность поехать в эти страны в Новогодние туры.
Необходимо указать на ещё один немаловажный фактор, который заключается в положительном влиянии событийного туризма на развитие территории, так как благодаря интересным мероприятиям туристы едут в регионы, которые в другое время вряд ли могли бы рассчитывать на их внимание.
Также следует сказать и о минусах событийного туризма, он всего один - невозможно точно предсказать стабильность спроса на новое событие, а также учесть все составляющие его проведения. Многообразие событий обязывает организаторов каждый раз придумывать новые способы привлечения публики. Кроме того, обеспечение безопасности, размещение гостей и создание максимального комфорта для отдыхающих - все это требует значительных вложений.
Так, в 1998 году в одном из шахтерских городов Японии произошёл тяжелый кризис, который был связан с выработкой пород, опустением городской казны и интенсивным оттоком населения. Оказалось, что в этом городе самый низкий процент разводов по всей стране. Именно это обстоятельство и было взято за основу для раскручивания данного города как идеального места для бракосочетания.
Так, постепенно и ненавязчиво был стимулирован интерес людей к данному городу. А результат стал впечатляющим: если в 1998 году тем было узаконено 3 тыс. браков, то в 2003 году - уже 280 тыс. В городе сложилась туристическая инфраструктура, а парк аттракционов стал именоваться как «Парк влюбленных». Люди стали приезжать не только на бракосочетание, но и чтобы отметить свадебные юбилеи, провести медовый месяц.
Туристы, побывавшие в стране или регионе и получившие положительные эмоции, достаточно часто возвращаются в данную туристическую территорию в целях не только событийного, но и рекреационного, и познавательного туризма.
Таким образом, можем сделать вывод, существует множество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е. А. Лакомова: «Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».
Событийный туризм - это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников. Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность.
Событийный туризм
Событийный туризм - это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени.
Событийный туризм в большинстве своем это индивидуальный вид отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника. Люди, отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно, испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю жизнь.
Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных.
Весь событийный туризм можно разбить на несколько категорий, которые отобраны по масштабу события. По этому признаку выделяют национальные и международные события. Также в событийном туризме можно выделить несколько направлений, которые делятся в зависимости от тематик: кинофестивали, театрализованные шоу, карнавалы, ярмарки, модные показы, народные праздники, цветочные фестивали, гастрономические фестивали, спортивные события, фестивали музыки, религиозные праздники, экономические форумы и др.
Если в жизни туристского объекта нет событий сложившихся исторически как традиции, его придумывают специально. Например, в городе Суздаль (Владимирская область) проводится множество тематических праздников - эти мероприятия собирают большое количество как российских, так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества. Привлекают туристов и «Встреча Нового Года», «Рождество», «Крещение», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Масленица», «Русальная неделя», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия.
В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:
1) национальные фестивали и праздники:
Праздник лета «Ысыхак» (Якутия);
Международный фестиваль «Мода и стиль в фотографии» (Москва);
Всероссийский Военно-исторический фестиваль "День Бородина" (Бородино, Московская область);
Военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» (Тульская область).
2) театрализованные шоу:
Международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» (пос. Рощино, Ленинградская область);
Фестивали исторических реконструкций (Екатеринбург, Санкт-Петербург, Выборг и т.д.);
Конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке "Львиная голова" (пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край).
3) фестивали кино и театра:
Кинофестиваль «Кинотавр» (Сочи, Краснодарский край);
Театральный фестиваль «Золотая маска» (Москва);
Московский международный кинофестиваль горных и приключенческих фильмов (Москва);
Фестиваль детского кино «Сказка» (Москва).
4) гастрономические фестивали:
Большой Московский международный фестиваль пива (Москва);
Фестиваль "Море пива в Сочи" (Краснодарский край);
Международный гастрономический фестиваль «Фуд-шоу» (Москва);
Праздник огурца (Суздаль, Владимирская область);
Праздник-фестиваль, посвящённый помидору (Сызрань, Самарская область).
5) фестивали и выставки цветов:
Международный фестиваль цветов (Санкт-Петербург);
Международный фестиваль «Цветы Сахалина» (Южно-Сахалинск, Сахалинская область);
Всероссийский фестиваль цветов в Анапе (Краснодарский край).
6) модные показы и фестивали:
Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны» (Сочи, Краснодарский край);
Фестиваль моды и театрального костюма "Поволжские сезоны Александра Васильева" (Самара);
Международный фестиваль "Мода. Россия. Стиль" (Санкт-Петербург);
Фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» (Плес, Ивановская область).
7) аукционы:
Аукцион недвижимости (Москва);
Нумизматический аукцион (Санкт-Петербург);
Антикварный аукцион (Москва).
8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
Музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского (Москва);
Международный фестиваль русской классической музыки им. С.В.Рахманинова (Великий Новгород);
Международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике» (Калининград);
9) спортивные события:
Лига чемпионов УЕФА (Москва);
Международный теннисный турнир «Кубок Кремля» (Москва);
Зимняя олимпиада 2014 г. (Сочи).
10) международные технические салоны:
Авиационно-космический салон «МАКС» (Жуковский, Московская область);
Автосалон в Москве;
Выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX»;
Военно-морской салон (Санкт-Петербург);
Туристский бизнес активно использует события для формирования туристского продукта и привлечения туристов.
На сегодняшний день событийный туризм динамично развивается в России. Практически каждый город в России интересен своими культурными и спортивными событиями, проходящими при немалом стечении зрителей. Популярны в России и спортивные события, такие как: Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи. Значительный рост въездного потока туристов обеспечил также музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Ежегодно проводится Московский международный кинофестиваль, различные этнические, фольклорные и военно-исторические праздники. Большой потенциал превратиться в события высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, посвященных всемирно известным русским композиторам.
Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.
EventGuide.ru - первый российский портал о событийном туризме, стал членом Российского союза туриндустрии. Портал позиционируется как путеводитель для активных туристов и самостоятельных путешественников, посещающих различные события и мероприятия в России и за рубежом.
